Календарь мероприятий

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
Пн 14 Мая 2018 / 00:00
В Калининграде впервые пройдет урбанистический форум
Цель форума «Среда для жизни» - привлечь внимание к текущему состоянию российских городов не только профессионального сообщества, но и жителей.
Пн 16 Апреля 2018 / 00:00
Авиабилет Калининград – Рига будет стоить от 29 евро
Полеты латвийская авиакомпания airBaltic планирует начать выполнять с 16 апреля 2018 года.
Сб 17 Марта 2018 / 00:00
Тестовый матч на стадионе к ЧМ-2018 «Балтика» сыграет с «Ротор-Волгоград»
Игра запланирована на 17 марта следующего года.
Сб 10 Марта 2018 / 00:00
Через полгода рекордсмен из Зеленоградска бросит вызов четырем стихиям
В марте 2018 года Олег Резанов планирует установить новые рекорды в нескольких странах.
Чт 01 Февраля 2018 / 13:52
Россия ждет в 2018 году миллион футбольных фанатов
Гендиректор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин заявил, что стране стоит ждать наплыва миллиона футбольных болельщиков. Трибуны на стадионах во время Чемпионата мира также обещают быть заполненными.
<br />
Пт 05 Января 2018 / 00:00
С января меняется расписание полетов из «Храброво» в Казань, Уфу и Новый Уренгой
Полеты будут выполняться на два раза в неделю по пятницам и воскресеньям.
Сб 30 Декабря 2017 / 00:00
«Нордавиа» запускает дополнительные рейсы из Калининграда в Санкт-Петербург
Они отправятся 30 декабря 2017 года и 8 января 2018 года.
Ср 20 Декабря 2017 / 00:00
Здание командного пункта «КП-43-ей Армии» передадут частному инвестору
Собственника объекта культурно-исторического наследия в поселке Холмогоровка планируют определить в конце декабря 2017 года.
Чт 14 Декабря 2017 / 10:00
Александр Антюфеев примет граждан
Военный прокурор Балтийского флота встретится с ними в приёмной президента России.
Пн 11 Декабря 2017 / 00:00
Нарколог, диетолог и психолог расскажут, как пережить новогодние праздники
Онлайн-общение с калининградцами будет проходить в течение трех дней.
Вс 10 Декабря 2017 / 00:00
С 10 декабря 2017 года вводится новый график движения пассажирских поездов
На КЖД сохраняется курсирование поездов дальнего следования по всем традиционным направлениям.
Вс 10 Декабря 2017 / 00:00
Вс 10 Декабря 2017 / 00:00
Меняется время прибытия и отправления поездов дальнего следования по КЖД
Изменения коснутся поездов из Калининграда в Москву, Санкт-Петербург, Адлер и Челябинск и в обратном направлении.
Сб 09 Декабря 2017 / 00:00
Стало известно, кто сыграет в 24-часовом матче в Калининграде
Игра пройдет на стадионе «Балтика» и будет продолжаться ровно сутки.
Пт 08 Декабря 2017 / 00:00
Улицу героя РФ, погибшего в Сирии, откроют в Зеленоградске 8 декабря
Александр Прохоренко погиб в марте 2016 года. Звание Героя России ему присвоено посмертно.
Вт 05 Декабря 2017 / 10:00
Павел Мамонтов примет граждан
Руководитель представительства МИД РФ в Калининграде встретится с ними в приёмной президента России.
Вт 05 Декабря 2017 / 00:00
Аукцион по продаже бывшего завода Heineken в Калининграде пройдет в декабре
Лот включает промышленный и складской комплексы площадью 29 тыс. кв.м., а также пять земельных участков суммарной площадью 7,2 га.
Пн 04 Декабря 2017 / 00:00
«РусЛайн» отменяет часть рейсов из Калининграда в Берлин и Санкт-Петербург
В декабре 2017 года и январе 2018 года произойдут изменения в расписании данной авиакомпании.
Вс 03 Декабря 2017 / 00:00
Прапраправнучка Александра Пушкина откроет фестиваль в Калининграде
В рамках «Декабристских вечеров» также выступят знаменитый пианист Алексей Гориболь и солистка Метрополитен-опера Олеся Петрова.
Вс 03 Декабря 2017 / 00:00
В Форте №11 «Дёнхофф» разместится резиденция Деда Мороза и Снегурочки
Все желающие смогут не только пообщаться со сказочными персонажами, но и сделать новогодний подарок своими руками.
Вс 03 Декабря 2017 / 00:00
Юных КВНщиков из Калининградской области покажут по Первому каналу
Ребята в составе Сборной Детского КВН стали обладателями Кубка мэра Москвы.
Пт 01 Декабря 2017 / 00:00
С декабря 2017 года билеты на поезда планируют начать продавать за 120 суток
В настоящее время билеты на поезда дальнего следования продаются за 60 суток.
Пт 01 Декабря 2017 / 00:00
24-часовой футбольный матч сыграют в Калининграде в декабре
Игра состоится на стадионе «Балтика»; в июне такой матч отложили из-за непогоды.
Пт 01 Декабря 2017 / 00:00
В аэропорту «Храброво» сократится время действия «технологических окон»
С 1 декабря 2017 года в калининградском аэропорту изменится регламент работы.

Опрос

  • Будете ли Вы сминать пластиковые бутылки и кидать их в специальный контейнер для пластика?

    *

Ряд важных нюансов, на которые необходимо обратить внимание каждому, кто владеет интернет-магазином в Калининграде

14.08.2015    


Ряд важных нюансов, на которые необходимо обратить внимание каждому, кто владеет интернет-магазином в Калининграде

Бесконечная гонка за конверсией может иметь следствием весьма неприятную ситуацию, когда неистовое устремление к росту продаж в итоге не приносит собственнику ресурса ожидаемого дохода. Это очень распространенная проблема, которую даже можно назвать традиционной, характерной для тех, кто начинает путь в интернет-продажах. Можно создать впечатляющий продающий ресурс, постоянно добавлять товары и категории, отслеживать статистику и даже получать кое-какие продажи, но при этом даже не приблизиться к своим самым значимым целям, связанным с тем или иным интернет-магазином Калининграда.

Конверсия не увеличивается в тех объемах, как это изначально виделось владельцу бизнеса, и получается, что, достигнув определенного уровня продаж, он просто понятия не имеет, как ему дальше работать на развитие бизнеса.

Создавайте качественные и обширные описания товарных позиций

Какой коммерческий сайт ни возьми, в его основе, так или иначе, лежит создание качественных описаний товаров. Решение о том, приобрести ли тот или иной товар, владелец сайта принимает после ознакомления с его описанием. Поэтому имеет смысл составлять максимальное количество таких описаний. Если не мудрствуя лукаво перечислить модели товаров единым списком, результат будет минимальным. Важно описать каждый продукт, который представлен на странице, рассказать о его неоценимой пользе и особенностях применения.

Действительно эффективные товарные описания вынуждают людей делать покупки. «В создании полных описаний есть и другой смысл – они позитивно отражаются на всем процессе seo-оптимизации», - утверждают в калининградской seo-компании «39 сайтов». Чем больше описаний товаров имеется на сайте, тем благосклоннее к ресурсу будут поисковые роботы. Если в тексты органично вплести ключевые слова, можно обеспечить успешное ранжирование в выдаче поисковиков.

Как известно, скудный контент, то есть односложные описания без дополнительной информации, не поощряется Google. Такое наполнение не приносит пользователям никакой пользы, а соответственно, его негативно расценят и поисковики. Необходимо составлять максимально привлекательные для посетителей описания, стимулирующие их к дальнейшим действиям на сайте.

Однозначно образцовой является страница, где каждый товар представлен отдельным лендингом, и в то же время на всех страницах, где размещены товарные категории, выводятся более подробные описания продукта. Что касается композиции, страницу можно разделить на отдельные секции, где разместить видео, картинки, элементы инфографики и не менее 250 слов описания. Можно спрятать часть текстового контента внутри разворачивающейся вкладки.

Чем больше контента на странице, тем лучше, но, конечно, при условии, если весь он будет качественным. Это поможет покупателю разобраться в базовых характеристиках продукта, прояснить особенности, разобраться с преимуществами и принять решение о покупке. Хороши те тексты, которые могли бы реально помочь клиенту определиться с подбором нужного товара или услуги и вызвать его расположение.

Проверяйте контент на уникальность

Специалист, готовящий тексты на продающий сайт, обязан неизменно сохранять в центре внимания их уникальность. Любому продукту должно соответствовать его вербальное сопровождение, не имеющее аналогов на интернет-просторах. Дублирование текстового контента на разных ресурсах и отдельных страницах встречается нередко. Чаще всего автоматически заливается хороший контент, позаимствованный в каталогах производителей. Однако этого не стоит делать. И вот почему. Прежде всего это самое обыкновенное воровство, а значит, крайне нехороший поступок. Кроме того, Google определяет это как дублированный контент, и в итоге столь некачественные сайты понижаются в итогах выдачи.

Сайты электронной коммерции гораздо чаще уличают в воровстве контента, чем другие ресурсы. Оно и понятно: когда имеется почти бесчисленное множество товаров во множестве разноплановых разделов, сочинить оригинальные тексты для каждой позиции крайне затруднительно. Многие хозяева сайтов просто не осознают важность инвестирования в копирайт описаний, ограничиваясь элементарным копипастингом. Временные и финансовые затраты на подготовку оригинальных текстов на все страницы и к каждому продукту вознаграждаются притоком посетителей. Хороший сервис для проверки текста на уникальность можно найти здесь.

Предпочтите картинки покрупнее

Посмотрите на картинки своих товаров и сделайте их чуть крупнее. Велика вероятность, что вследствие этого несложного шага CTR существенно. Если пользователь может, не напрягаясь, разглядеть продукт во всех деталях, вероятность того, что он в итоге решится на покупку, существенно увеличивается. Изображение всегда оказывается красноречивее множества слов, оно активнее стимулирует пользователя ко взаимодействию, поддерживая его интерес ко всему сайту.

Эксперименты показали, что крупные картинки на странице, отличающиеся к тому же хорошим качеством, способны значительно увеличить конверсию. Создатели одного из интересных чешских веб-продуктов провели мультивариативное тестирование, поочередно размещая фотографии разных размеров. Сначала было размещено множество мелких картинок на одной странице, а во втором случае было решено сделать картинки побольше, а часть товаров со страницы убрать. После укрупнения картинок на сайте конверсия подскочила на 9,46 процента.

Таким образом, разобравшись с оптимальной величиной изображений, можно удержать посетителей от перехода на иные ресурсы и приобрести новых покупателей.

Правильно подбирайте «ключевики» в тайтлах

Собственники коммерческих сайтов Калининграда крайне часто интересуются, какой из элементов является с точки зрения SEO-технологии наиболее важным. Запомните: это тайтл! Это видимое рядом с именем сайта коротенькое описание, которое повторяет заголовок страницы. Стоит следить за тем, чтобы для каждой конкретной страницы этот тег был составлен правильно. Для поисковой оптимизации не существует вторичных страниц!

Есть ли на странице тайтл? Каково его содержание? На самом деле это первое, что интересует поискового робота при индексации страницы. Поисковые системы, «заточенные» под то, чтобы предоставить пользователю содержательный контент, соответствующий его ожиданиям, более благосклонны к сайтам, где имеются оптимизированные тайтлы. Как правильно составить тайтл? Есть ряд общих рекомендаций.

В тайтле стоит использовать самый первый «ключевик», имеющийся на странице. Если строго придерживаться порядка слов, можно заполучить намного больше трафика по запросам поисковиков.

Наименование своей компании в title можно не включать, поскольку оно может быть крайне значимым лишь для вас, но ничего не поведает потенциальным клиентам. Если ваша фирма пока еще не всемирного уровня и не несет в себе выдающийся бренд, покупатели могут вообще о ней не догадываться. При создании тайтла основное внимание надо уделить не имени сайта, а именно ключевикам.

Продвижение ресурса по низкочастотным запросам является более эффективным, чем по имени компании. Обыватели в большинстве своем стремятся отыскать в сети конкретные товары, которые они были бы не прочь приобрести. Их запросы, как правило, очень узки и специфичны, но периодически им требуются подробности о продуктах, в которых они заинтересованы. Тогда вместо использования, например, ключевой фразы «детская коляска» будет резонно разместить «детская коляска Caretto Michelle».

Не стоит пренебрегать метаописаниями заголовков, поскольку они существенно влияют и на SEO, и на посещение ресурса потенциальными клиентами.

Уменьшите количество предложений товаров

Маркетологи нас убеждают, что чем больше выбор у продавца, тем это лучше для продаж. Чем разнообразнее будут товары, тем больше покупателей, которые, в свою очередь, совершат больше покупок.

Как показали исследования, для электронной коммерции этот принцип не работает, и прослеживается явная обратная тенденция: при гигантском выборе число покупок оказывается несоизмеримо низким.

То же – с формой заказа. Чем больше пунктов предлагается заполнить покупателям, тем меньше будет конверсий. Если попросить дополнительно указать лишь номер телефона, стоит ожидать  5-процентного снижения конверсии, а если список дополнить еще и адресом, потеря составит 4%. Еще минус три процента принесет вопрос о возрасте. Этот список можно продолжить. Конверсия зависит и от длины самой формы, а если вы используете формы с разнообразными выпадающими меню, не удивляйтесь, если конверсия будет сведена к нулю.

Такой феномен называется «перегрузкой» и описывается как «парадокс выбора». Когда он большой, пользователь не может сосредоточиться на одной позиции и уходит с сайта. Если, например, магазин предлагает сотни чашек, выбор по соответствующему запросу будет затруднителен. Покупатели просто не станут тратить много времени на выбор необходимого товара на переполненном продукцией сайте.

Если помнить, что огромная широта выбора пагубно сказывается на конверсии, эту проблему легко решить. Для начала стоит отнестись с должным вниманием к следующим рекомендациям:

  • Списки товарных категорий стоит ужать до четырех-шести пунктов
  • Количество позиций в форме контакта не должно быть больше пяти
  • Сократите длину выпадающего меню и уменьшите их количество максимум до трех

Перед пользователем должно предстать столько категорий, сколько легко уместится на странице без возможности прокрутки. Достичь такого положения несложно путем размещения «правильного» фильтра. Изменяя его настройки, потенциальный клиент сам сделает доступным все, что его интересует.

Оптимизация страниц с категориями товаров является трудоемкой последовательностью действий, требующей немалых затрат. Тем не менее вложенные средства всегда с лихвой окупаются. Уменьшая число товаров, помещаемых в списки, сокращая число списков меню и отказываясь от неважных опций, вы можете существенно облегчить жизнь потенциальным клиентам.

Важные выводы

Качество ресурса электронной коммерции и удобство для посетителя – две важнейшие составляющие, недостаточное внимание к которым может негативно отразиться на коммерческих результатах. Если оптимизировать каждый из названных аспектов отдельно, это намного проще и дешевле, а главное, повышение конверсии не заставит ждать себя долго.

Многие опасаются изменений на страницах сайта, особенно если они радикальные. Тестирование и экспериментирование будет полезным, особенно если всякий раз измерять и анализировать результат. Поработав с пятью пунктами, изложенными выше, можно обеспечить более активное продвижение сайта в поисковых системах и повысить конверсии.

Реклама

(0)

Записи по теме

Интернет-магазину запретили рекламировать алкоголь в соцсетях и на форумах
... Ленинградский районный суд признал незаконной к распространению на территории России информации о реализации алкогольной продукции интернет-магазина "DUTY39.RU". Об этом 30 мая сообщает пресс-служба Роспотребнадзора по Калининградской области. Предложения о продаже алкогольной продукции дистанционным способом размещались в открытой группе в социальной ...
Калининградка смогла отсудить у интернет-магазина более 550 тысяч рублей
... интернет-магазин с выплатой не спешил Женщина, передумав покупать телевизор, хотела вернуть уплаченные за него деньги – почти 170 тыс. руб. Однако интернет-магазин с выплатой не спешил.  Жительница Калининграда на одном из интернет-порталов, а именно - Дешево.ру, в декабре прошлого года заказала себе новенький телевизор за 169 тыс. руб. ...

Возврат к списку


Комментарии могут оставлять только зарегистрированные и авторизованные пользователи.