РОМИР: За месяц средний чек рухнул на 13,5%

Исследовательский холдинг РОМИР зафиксировал рекордное падение среднего чека в России: в феврале 2016 года он упал за месяц сразу на 13,5% до 499 рублей. Ещё в январе горожанин тратил в среднем за один поход в магазин 577 рублей, в декабре 2015 года – 643 рубля.

Февральское падение 2016 года несравнимо даже с обычно ожидаемым уменьшением среднего чека в январе по сравнению с декабрём, когда все делают предновогодние закупки.

 

Изменение среднего чека в феврале по сравнению с январём (данные – РОМИР), рубли

	2013	2014	2015	2016
Январь	514	501	587	577
Февраль	502	518	570	499
	-2,3%	+3,4%	-2,9%	-13,5%

 

Исследователи РОМИР отмечают, что в годовом сравнении падение немного меньше, чем в месячном: всего минус 12,5%. «Но в целом стоит отметить, что подобного резкого падения среднего чека не наблюдалось никогда за все годы измерений», - отмечают эксперты.

Индекс «Среднего чека» РОМИР определяет, анализируя скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Она собирает данные о покупках в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек. ScanPanelотслеживает объёмы покупок и категории товаров повседневного спроса.

«Фактически размер среднего чека вернулся к состоянию двухлетней давности, - отмечают в РОМИР, предостерегая от поспешных панических выводов. - На фоне растущих общих расходов на повседневные товары сокращение среднего чека говорит только о том, что россияне стали больше разнообразить свои походы по магазинам».

Это означает, что потребители стали посещать большее количество магазинов, чтобы совершить те же покупки, вероятно, разыскивая лучшую цену или другой ассортимент.

По данным РОМИР, средний чек стал меньше во всех укрупнённых федеральных регионах. Лидером падения стал Северо-Запад: -20,9%.

Такой результат стал следствием поведения прежде всего потребителей Санкт-Петербурга, урезавших расходы в магазинах на 16% по сравнению с январём: с 810 до 680 рублей. Но средний чек в Питере выше, чем в Москве – это правило ни разу не нарушалось. Москвичи тратили в феврале 2016 года в среднем 661 рубль за один поход в магазин.

Массивное сокращение среднего чека зафиксировано в городах с населением от 100 до 500 тысяч. К ним относится и Калининград. В них показатель упал на 14,2% - уровень конца 2012 года.

Больше всего от изменения поведения покупателей пострадали гипермаркеты и дискаунтеры. В них в феврале горожане стали оставлять на 15,8% денег меньше. При этом в гипермаркетах средний чек не был ниже тысячи рублей с конца 2013 года. Эта ситуация наступила вновь – в виде провала до 887 рублей – на рубль хуже предыдущего антирекорда (888 рублей) в июне 2013 года.