Что включают в себя услуги настройки контекстной рекламы

Рекламные объявления в интернете способны повысить продажи, но недостаточно только разместить их, важно, чтобы их увидели именно те пользователи, которые могут ими заинтересоваться. Интерес посетителя к той или иной теме определяется теми запросами, которые он вводит в строку поиска, например, если он набирает там фразу «купить пряжу для вязания», ему демонстрируются объявления магазинов, торгующих товарами для рукоделия. Это называется контекстной рекламой, она является важным аспектом продвижения любой компании в сети.

Особенности контекстной рекламы

Основу данного метода продвижения составляет четкий отбор целевой аудитории. Объявления показываются именно тем людям, у которых продвигаемый продукт может вызвать интересуются. С этой целью анализируются не только поисковые запросы, но поведение их авторов в интернете. В процессе настройки указывают множество аспектов:

• возраст и пол пользователей;
• их местоположение;
• устройство, с которого они выходят в сеть.

Основное значение имеет задание актуальных ключевых слов. Для составления их списка анализируются пользовательские запросы.

Не следует путать контекстную рекламу с SEO-продвижением. Последнее предполагает работу над сайтом с целью улучшения его позиций в поисковиках, а услуги настройки контекстной рекламы заключаются в размещении в различных рекламных системах. Речь может идти о поисковиках, а также о баннерах, помещаемых на сайтах.

Разновидности

Данный вид рекламы классифицируется в соответствии с подачей сообщений и размещением.

Подача сообщений

По данному признаку различают такие виды:

• текстовая – заглавие и краткое коммерческое предложение, в котором присутствует ссылка, иногда оно сочетается с изображением;
• баннерная – статичное или анимированное графическое изображение, предлагающее пользователю совершить какие-либо действия;
• видеореклама – короткий ролик об организации или бренде со ссылкой на сайт компании либо на страницу определенной услуги, товара;
• товарная – представляет собой динамическое объявление с наименованием, фотографией и стоимостью товара.

Как правило, товарные объявления располагаются над результатами выдачи в поисковиках.

Размещение

По размещению выделяют следующие виды:

• поисковая – отображается в поисковиках над результатами выдачи (премиум-размещение) или под ними (гарантированный показ);
• тематическая – выглядит как баннер, иногда сочетающийся с текстом, отображаемый на сайтах и в мобильных приложениях;
• ретаргетинг – тоже размещают в мобильных положениях и на сайтах, но нацелена такая реклама на тех, кто уже посещал целевой ресурс, но необходимых действий не совершил – не подписался, не оформили заказ и т. д.

Учитывая, что заинтересовать таких пользователей сложнее, ретаргетинг требует отдельной настройки.

Значение

Контекстная реклама может дать организации немало преимуществ:

• предлагается целевой аудитории – видят ее не случайные пользователи, а именно те люди, которых она способна заинтересовать, побудить воспользоваться услугами;
• демонстрируется на различных ресурсах, включая сайты, мобильные приложения, интернет-сервисы и иные платформы, благодаря чему охват аудитории значительно расширяется;
• запустить ее и получить результат можно достаточно быстро;
• эффект от нее можно объективно оценить благодаря сбору статистики в Google AdWords и Яндекс.Директ.

Чтобы получить такой эффект, создание и настройку контекстной рекламы необходимо доверить опытным специалистам из надежного и проверенного агентства.