РБК: россияне начали скупать люксовые бренды

В социальных сетях на этой неделе появились сообщения пользователей об очереди в бутике Tiffany в ГУМе. "Шла массовая скупка серебряных браслетов и обручальных колец. Это был мрак какой-то", – делится впечатлениями очевидец.  В магазине Tiffany РБК подтвердили повышенную активность покупателей в последние дни, посоветовав не поддаваться панике. "Чтобы не стоять в очереди, лучше приезжать до 12 часов дня", – посоветовала сотрудник бутика Елена, отметившая, что цены в Tiffany после начала резкого роста курса валют не повышались. По ее словам, до конца года в бутике ожидают две последние поставки по старым ценам. 

"Поставка, которая пришла сейчас, оплачена по старым ценам, но в дальнейшем пересчет цен планируется, – пояснил сотрудник Tiffany&Co в России. – Мы рассчитываемся с американским офисом в долларах". 

Рост покупательской активности заметили и в Cartier. Менеджеры французской компании также связывают повышение спроса с тем, что не индексировали цены с ростом курса иностранных валют. "Сейчас у нас получились очень привлекательные цены на коллекции Panther, Trinity, обручальные кольца – на эти позиции самый высокий спрос", – рассказал РБК менеджер компании. Пытаются ли потребители хеджировать валютные риски скорым бракоcочетанием, неизвестно, но покупать кольца именно сейчас – хорошая идея: с 8 декабря Cartier поднимет цены на продукцию на 12% по всем московским бутикам, сообщают в бутике. 

В четверг, 27 ноября, курс евро, установленный Центробанком, составлял 59,62 руб. А тем временем в часовом бутике Vacheron Constantin можно найти часы с ценой по курсу, установленному компанией на середину осени – 49 руб. Как будет индексироваться цена на товары в январе, менеджер бутика "Берлинский дом" не знает, но сообщил, что цены равномерно повышаются на всю продукцию: начиная от ремней, запонок, застежек, заканчивая часами. "Цену нам выставляет Женева, поэтому как они решат, так и будет. Предупреждают, как правило, за полмесяца", – объясняет собеседник РБК. 

По его данным, Richemont (управляет группой брендов) традиционно поднимает цены в апреле. "А в Swatch Group сказали, что они будут держать цены до 1 января. Насколько повысят позднее, пока неизвестно", – говорит он. Зато цены уже выросли на Montblanc и Dupont – в среднем цена повышается на 6–20%. В российском офисе Richemont не ответили на запрос РБК.

Охотятся на старые цены потребители и в магазинах украшений Freywille: потребители пришли за подарками на Новый год. "О повышении цен пока ничего не известно. До конца года поднимать точно не будем", – сообщили в бутике марки. 

В российской ювелирной сети Pandora до конца 2014 года цены поднимать не планируют, но если рубль продолжит падение, держать их и дальше на нынешнем уровне не смогут. "Мы дорожим клиентами, если тенденция роста курса валюты сохранится, то в январе мы вынуждены будем рассмотреть возможность поднятия цен на 15–20%", – говорит гендиректор компании "ПанКлуб" (официальное представительство датской ювелирной марки Pandora) Ольга Еремеева. 

В ювелирном бутике в "Галерее Актер" на Тверской (торгует марками Graff, Chopard и пр.) сообщили, что уже подняли цены на 12–15% примерно две недели назад. 

Российский рынок люксовых товаров по итогам 2014 года упадет на 18%, до €4,6 млрд., - сообщают в своем исследовании аналитики Bain&Co. Причиной ухудшения ситуации на рынке авторы исследования называют украинский кризис вкупе со снижением доверия покупателей. В начале года Bain&Co прогнозировала сокращение российского рынка всего на 4–6%. 

В прошлом году, по оценке той же Bain&Co, рынок вырос на 5%, до €5,8 млрд. Возможно, текущий кризис сильнее отразится на рынке роскоши, чем предыдущий: по итогам 2009 года люксовый рынок сократился только на 5%. 

Чувствуя приближение кризиса, многие люксовые торговцы пытаются поддержать продажи маркетинговыми акциями, ранее не слишком распространенными в этом сегменте. PODIUM предлагает купить вещи из новых коллекций Isabel Marant, Rochas, Michael Kors, Paul&Joe, Pierre Balmain и др. по старому курсу. А ЦУМ рассылал постоянным клиентам предложение совершить покупку на сумму от 100 тыс. руб. с 1 по 14 ноября и получить подарочную карту на 50 тыс. руб. для покупок в 2015 году.